Caso de Éxito - ENRIQUE TOMÁS
Caso de Éxito - ENRIQUE TOMÁS
Caso de Éxito
ENRIQUE TOMÁS
Sector Ecommerce Alimentación Gourmet
Cómo mejorar el posicionamiento online, atraer más tráfico cualificado y aumentar las conversiones del Ecommerce en solo 3 meses
Gracias a una cuidada estrategia SEO, basada en la calidad de los contenidos y el enlazado interno, Enrique Tomás logró, en tiempo récord, la primera posición de Google para la palabra clave transaccional con mayor potencial de conversión: “comprar jamón”.
Un líder del jamón ibérico, que triunfa en el comercio electrónico
Enrique Tomás es una de las empresas líderes en la venta de jamón ibérico en nuestro país.
Tiene más de 100 tiendas repartidas por todo el mundo, a las que se une su tienda de comercio electrónico, en la que se puede adquirir cualquiera de los productos gourmet, de su amplia gama de jamones, paletas, embutidos, quesos, vinos, cavas y complementos.
EL DESAFÍO
Conquistar la primera posición en Google para la palabra clave Transaccional ''Comprar Jamón''
Antes de aliarse con BIGSEO, la URL a trabajar ocupaba la sexta posición para la keyword principal: ”comprar jamón”.
El objetivo era claro: debíamos conseguir la primera posición en las SERPs para atraer tráfico cualificado de gran conversión y evitar que visitaran las páginas de la competencia.
- Mejorar el posicionamiento orgánico de la página web en tiempo récord.
- Multiplicar las visitas, conversiones y ventas de comercio electrónico.
“¡Impecables! Su trabajo en SEO es excelente! ¡La redacción de contenidos es indispensable! Totalmente aconsejables si quieres tener presencia en internet.”
- Jordi Barredo -
Digital & eCommerce Marketing Manager en Enrique Tomás
PRIMER PASO
Auditoría SEO de la URL
La auditoría de la URL reveló que la página presentaba errores críticos que perjudicaban su posicionamiento orgánico.
Sin embargo, se detectaron datos positivos que demostraron su gran potencial, como un CTR alto, una retención superior a la media de la web y un porcentaje de rebote inferior al resto de URLs.
SEGUNDO PASO
Estrategia SEO transaccional en dos grandes pilares
Se diseño una estrategia SEO enfocada en atraer usuarios cualificados, mejorar la usabilidad en la página y aumentar las conversiones. Elaboramos una línea de acción basada en dos grandes pilares:
Para mejorar el posicionamiento en las SERPs era importante que el contenido de la página respondiera a diferentes intenciones de búsqueda del usuario.
Por ello, se cambió la estructura de la URL creando una Turbo SEO Guía, una nueva morfología para páginas de categorías que segmenta a los usuarios y responde a todas sus intenciones de búsqueda.
Al mismo tiempo, se incluyó contenido de calidad para el usuario, creando textos que no solo posicionaran en Google sino que también aportaran valor y mejoraran la conversión.
La nueva estructura y optimización del contenido permitían:
Gracias al enlazado interno de la página, conseguimos una navegación más intuitiva y rápida.
El contenido optimizado posicionó la URL en Google para palabras clave secundarias como “comprar jamón ibérico” o “precio jamón ibérico”.
Al implementar los Rich Snippets FAQPage, la página ganó espacio en los resultados de búsqueda mejorando el CTR.
Al aportar contenido de valor y responder a todas las intenciones de búsqueda del usuario para la keyword principal, el usuario permanecía más tiempo en la página.
Todos los cambios aplicados repercutieron positivamente en la tasa de conversión, aumentando el número de visitantes que completaban una compra.
Con el propósito de incrementar la autoridad de la URL, diseñamos una estrategia de enlazado en cadena.
Para ello enviamos tráfico desde otras URLs mejor posicionadas en la web de Enrique Tomás.
Así conseguimos transferir la autoridad acumulada de estas páginas hacia la URL objetivo.
RESULTADOS EN SÓLO 3 MESES
TOP 1 en Google para la Keyword de Mayor Conversión
Después de sólo tres meses tras la implementación de la nueva estrategia, Enrique Tomás conquistó la primera posición con la keyword más transaccional: “comprar jamón”.
Y no solo eso.
Gracias al contenido optimizado de alto valor para los usuarios, la URLs se posicionó para más de 132 palabras clave derivadas.
Entre ellas destacan keywords enfocadas a la parte baja del funnel, con un alto nivel de búsquedas mensuales como “comprar jamón ibérico” o “precio jamón ibérico”.
Aumento de la Visibilidad de la Página
La mejora del posicionamiento de la URL ha multiplicado x6 su visibilidad en las SERPs, aumentando el tráfico cualificado y mejorando las conversiones.
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