Por qué las Páginas de Categoría Tradicionales ya No Funcionan
La Nueva Estrategia para Incrementar los Ingresos de tu E-commerce
Las reglas del juego han cambiado para los ecommerce tras la modificación del algoritmo de Google. Las páginas de categoría tal y como las conocíamos hasta ahora han dejado de aparecer entre los primeros resultados de búsqueda.
En su lugar, están posicionadas webs pequeñas que responden mucho mejor a los nuevos parámetros del buscador.
UNA MORFOLOGÍA DE PÁGINA INEFICIENTE
Las páginas de categoría tradicionales tienen un listado de productos y un pequeño texto con palabras clave creado para el algoritmo de Google.
Esta estructura era lo que mejor funcionaba hasta ahora. El texto aportaba riqueza semántica a la URL ayudando a su posicionamiento en las SERPs.
Sin embargo, esta morfología de página presenta importantes carencias:
No responde a las diferentes intenciones de búsqueda que tiene una misma palabra clave así que convierten peor.
El texto está pensado para el robot de Google y no para ayudar al usuario, quien ni siquiera lo lee.
No guía al usuario hacia la compra, ni lo segmenta según sus necesidades ni le aporta información de valor.
Google ha adaptado las reglas del juego a las preferencias de los usuarios, que demandan otro tipo de páginas.
Este cambio afecta al posicionamiento de las categorías tradicionales, que están bajando posiciones en los resultados de búsqueda.
“Lo que funcionaba en algunos e-commerce ha dejado de funcionar, no porque fuera malo sino porque hay algo mejor y que están utilizando los big players que más dinero mueven.”
Romuald Fons
En BIGSEO te enseñamos la estrategia para adaptarte a los nuevos tiempos.
TURBO SEO GUÍAS
La Nueva Morfología de Página para Mejorar el Posicionamiento y Aumentar la Conversión de tu Web
Las Turbo SEO Guías tienen dos ventajas.
1. Posicionarte por Delante de la competencia
Una TSG se posiciona por delante de cualquier ecommerce que tenga la típica página de categorías.
Y te lo vamos a demostrar con casos de éxito de webs que ya lo han logrado.
2. Aumentar la conversión
Las TSG responden mejor a toda la variedad de intenciones de búsqueda del usuario según la fase del proceso de conversión en la que se encuentra por lo que se consiguen más ventas.
Responde mejor a la intención de búsqueda
Posiciona mejor la página de categoría
Atrae más tráfico cualificado hacia la página
Segmenta mejor al usuario que llega a la URL
Acompaña al usuario hacia la compra
Convierte mejor y consigue más ingresos
El Poder de la Morfología TSG es Adaptar las Páginas de Categoría a Todas las Intenciones de Búsqueda del Usuario
Una TSG está formada por franjas de contenido según la intención de búsqueda del usuario. Te lo vamos a explicar con uno de nuestros proyectos internos en BIGSEO.
Esta es la URL que aparece en primera posición de Google para la palabra clave “barbacoas”.
Esta palabra clave tiene múltiples intenciones de búsqueda. Hay usuarios que quieren comprar la mejor barbacoa, otros buscan un tipo concreto de parrilla y algunos solo quieren información sobre recetas. Ya lo ves. Es una sola keyword pero con múltiples necesidades.
Una categoría tradicional establecería un listado de productos y un pequeño texto al final de la página para posicionar en Google, como por ejemplo está haciendo Carrefour.
Sin embargo, nuestra URL responde a todas las intenciones de búsqueda en una sola página estableciendo diferentes franjas de contenido. Por eso nuestra pequeña web nicho de barbacoas está posicionada por delante de un big player como es Carrefour.
Y estos son los resultados
CASO DE ÉXITO
Lideramos el Sector de las Barbacoas con una Web de Afiliación
En BIGSEO hemos conseguido liderar el sector de las barbacoas con una web de afiliación, situando nuestra TSG por delante de big players como Leroy Merlin, Carrefour o Amazon.
Primera Posición en las SERPs
La TSG está en 1ª posición de Google para la keyword “barbacoas” con más de 24.000 búsquedas al mes.
Consiguiendo, de este modo, posicionarse por delante de grandes ecommerce como Leroy Merlin, Carrefour y Amazon.
Más de 60 Keywords en 1ª Posición
La TSG no solo aparece en 1ª posición para la palabra genérica “barbacoa” sino también para keywords específicas como “comprar barbacoa”, “barbacoas de piedra” o “cómo hacer una barbacoa con carbón”.
Y así hasta más de 60 palabras clave.
X6 Más Tráfico Orgánico
Gracias al posicionamiento de la TSG, el tráfico orgánico de la página pasó de poco más de 2.000 visitas al mes a más de 14.700 en menos de un año. Es decir, las visitas a la web se multiplicaron x6 en cuestión de meses.
OTROS CASOS DE ESTUDIO
IKEA Adelanta a la Competencia y Lidera el Posicionamiento para Keywords Estratégicas
La multinacional sueca ha modificado sus páginas de categorías convirtiéndolas en TSGs. Una acción estratégica que ha llevado al ecommerce a la 1ª posición de Google para keywords tan competidas como “armarios”.
Su estructura de página reúne clusters de categorías, textos optimizados para SEO o imágenes de proyección para que el usuario vea los productos en un ambiente real y aumente su deseo de compra.
Mira la diferencia entre la TSG de Ikea y la página de categoría tradicional que tiene su competidor directo, Conforama.
Leroy Merlin Responde Mejor a la Intención de Búsqueda del Usuario y Mejora su Posicionamiento
Leroy Merlin también se ha dado cuenta del potencial de las TSGs y está implantando esta morfología en sus páginas de categoría.
La multinacional francesa especializada en bricolaje responde mejor a la intención de búsqueda que sus competidores gracias a las franjas modulares que modifica según la respuesta de los usuarios.
Mira este ejemplo para la palabra clave “electrodomésticos”. Al contrario que su competidor, Bauhaus, que únicamente muestra un listado de productos, Leroy Merlin incluye clusters de categorías, artículos destacados y enlaces a textos informacionales del blog.
Empresas que Triunfan con las Turbo Seo Guías
- “IMPECABLES. Su trabajo en SEO es excelente y la redacción de contenidos es indispensable. Totalmente aconsejables si quieres tener presencia en Internet.”
Enrique Tomás es una de las empresas líderes en la venta de jamón ibérico en nuestro país. Jordi Barredo es el Digital & eCommerce Marketing Manager
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