El CTR orgánico (click-through rate, porcentaje de clics) es el porcentaje de veces que un resultado de búsqueda recibe un clic cuando se muestra. Se calcula como clics divididos entre impresiones. En Search Console lo ves por consulta, por página o para todo el sitio, junto con la posición media.
¿Qué CTR buscas?
«CTR» es una sigla compartida y la búsqueda «ctr» a secas devuelve resultados mezclados. Aquí se trata el CTR orgánico, medido en Search Console.
| Si ves «CTR» en… | Significa |
|---|---|
| Un artículo de SEO o de Search Console | Porcentaje de clics de un resultado orgánico de Google (este artículo) |
| Una guía de anuncios | El mismo cálculo aplicado a anuncios, con datos de la plataforma de publicidad |
| Un correo o una red social | El mismo cálculo para enlaces de correos o publicaciones |
Cómo funciona
El CTR (click-through rate) es siempre clics entre impresiones; lo que cambia es de dónde sale el dato. En el CTR orgánico lo da Search Console con la fórmula CTR = clics / impresiones. Ejemplo hipotético: si un resultado se muestra 1.000 veces y recibe 50 clics, su CTR es del 5 %.
Para leerlo bien conviene saber cómo cuenta cada dato Search Console, según su ayuda:
- Impresión: un usuario ha visto, o ha podido ver, un enlace a tu sitio. En general se cuenta cada vez que aparece en la página de resultados, tanto si el usuario se desplaza para verlo como si no, con excepciones según el tipo de resultado, como los carruseles o la pestaña de imágenes.
- Clic: en la mayoría de los tipos de resultado, cualquier clic que dirige al usuario a una página fuera de la Búsqueda de Google. Si haces clic en el mismo enlace dos veces, solo cuenta uno, y los clics que lanzan una nueva consulta dentro de Google no se registran.
- Posición media: la posición más alta que ocupa tu enlace, promediada sobre las consultas. Es un promedio y en una búsqueda concreta puedes salir en otro puesto.
Un ejemplo hipotético de cómo se lee mal el CTR: dos páginas, una con 10 clics y 1.000 impresiones (CTR del 1 %) y otra con 90 clics y 100 impresiones (CTR del 90 %). El CTR conjunto no es la media de los porcentajes (45,5 %), sino el total de clics entre el total de impresiones: 100 clics entre 1.100 impresiones, un 9,09 %. Por eso, si calculas tú el CTR de un grupo de páginas, suma antes clics e impresiones y divide después.
Cómo se aplica en SEO
En SEO, el CTR indica si un resultado atrae clics para las impresiones que ya tiene. Para trabajarlo en Search Console:
- Abre el informe «Rendimiento», agrupa por páginas o por consultas y filtra por tipo de búsqueda (web, imágenes, vídeos o noticias) para no mezclar formatos.
- Ordena por impresiones para quedarte con lo que ya se muestra mucho.
- Compara el CTR con la posición media. La ayuda de Google advierte de que la posición es una métrica compleja que no conviene interpretar a la ligera.
- Fíjate en el nivel de agregación. Según la ayuda de Search Console, los datos del gráfico se agregan por propiedad y la tabla agrupa por propiedad o por página según la dimensión, así que los totales pueden no coincidir.
- Decide con criterio. Nuestra recomendación es revisar primero si la consulta encaja con lo que ofrece la página antes de tocar el title o la descripción, y comparar después la misma página y consulta en un periodo equivalente.
Errores comunes
- Promediar porcentajes de varias páginas o consultas en lugar de sumar clics e impresiones.
- Comparar CTR de resultados distintos (una consulta de marca con una informativa, o web con imágenes) como si fueran comparables.
- Sacar conclusiones con muy pocas impresiones. Con 3 impresiones, un solo clic ya da un 33 % de CTR (ejemplo hipotético): con tan pocos datos no hay conclusión.
- Mezclar el CTR orgánico con el de los anuncios. Search Console no asigna posición de búsqueda a los anuncios, y el CTR de las campañas de pago se mide en la plataforma de publicidad. Si buscabas el CTR de campañas de pago, tenemos una guía aparte sobre cómo aumentar el CTR en Google Ads.
Preguntas frecuentes sobre el CTR
¿Qué quiere decir CTR?
CTR son las siglas de click-through rate, porcentaje de clics: los clics que recibe un enlace dividido entre las veces que se ha mostrado.
¿Cómo se calcula el CTR?
El CTR se calcula dividiendo los clics entre las impresiones y multiplicando por 100. Por ejemplo (hipotético), 50 clics entre 1.000 impresiones son un 5 %.
¿Qué CTR se considera bueno?
No hay una cifra única. La ayuda de Search Console (consultada el 2026-11-03) no publica un CTR de referencia, y el valor depende de la consulta, del formato y de la posición. Lo más útil es comparar tus páginas entre sí y con su propio histórico.
Términos relacionados
- SERP
- Impresiones y posición media
- Rich snippets
Fuentes
- ¿Qué son las impresiones, la posición y los clics? (Ayuda de Search Console), consultado el 2026-11-03.
- Informe «Rendimiento» (resultados de la Búsqueda): introducción y configuración básica (Ayuda de Search Console), consultado el 2026-11-03.
Por dónde seguir
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