ENRIQUE TOMÁS
Aumentó las Conversiones de su Ecommerce en 3 meses
Gracias a una cuidada estrategia SEO, Enrique Tomás logró la primera posición para la palabra clave transaccional con mayor potencial de conversión: “comprar jamón”.
TOP 1
en Google para la palabra clave transaccional «comprar jamón»
+132
keywords derivadas posicionadas
x6
de visibilidad de la página
LA EMPRESA
Líder en el sector del jamón ibérico que triunfa en el comercio electrónico
Enrique Tomás es una de las empresas líderes en la venta de jamón ibérico en nuestro país.
Tiene más de 100 tiendas repartidas por todo el mundo, a las que se une su tienda de comercio electrónico, en la que se puede adquirir cualquiera de los productos gourmet, de su amplia gama de jamones, paletas, embutidos, quesos, vinos, cavas y complementos.
EL DESAFÍO
Conquistar la primera posición en Google para la palabra clave Transaccional «Comprar Jamón»
Antes de aliarse con BIGSEO, la URL a trabajar ocupaba la sexta posición para la keyword principal: ”comprar jamón”.
El objetivo: conseguir la primera posición en las SERPs para atraer tráfico cualificado de gran conversión y evitar que visitaran las páginas de la competencia.
- Mejorar el posicionamiento orgánico de la página web en tiempo récord.
- Multiplicar las visitas, conversiones y ventas de comercio electrónico.
LA SOLUCIÓN
Crear una estrategia SEO dividida en dos pilares: contenidos segmentados y enlazado interno optimizado
La meta era atender diferentes intencionalidades de búsqueda, apoyándose en nuestras Turbo SEO Guías. Por otro lado, utilizamos una estrategia de enlazado interno en cadena para transmitir de manera eficiente la autoridad de cada página.
PRIMER PASO
Auditoría SEO de la URL
La auditoría de la URL reveló que la página presentaba errores críticos que perjudicaban su posicionamiento orgánico.
Sin embargo, se detectaron datos positivos que demostraron su gran potencial, como un CTR alto, una retención superior a la media y un porcentaje de rebote inferior al resto de URLs.
SEGUNDO PASO
Estrategia SEO transaccional en dos grandes pilares
Se diseñó una estrategia SEO enfocada en atraer usuarios cualificados, mejorar la usabilidad en la página y aumentar las conversiones.
Elaboramos una línea de acción basada en dos grandes pilares:
PRIMER PILAR
Optimización del contenido para responder a diferentes intenciones de búsqueda
Para mejorar el posicionamiento en las SERPs, era importante que el contenido de la página respondiera a diferentes intenciones de búsqueda del usuario.
Por ello, se cambió la estructura de la URL creando una Turbo SEO Guía, una nueva morfología para páginas de categorías que segmenta a los usuarios y responde a todas sus intenciones de búsqueda.
Al mismo tiempo, se incluyó contenido de calidad para el usuario, creando textos que no solo posicionaran en Google, sino que también aportaran valor y mejoraran la conversión.
La nueva estructura y optimización del contenido permitían:
- Mejora de la Usabilidad Web: Gracias al enlazado interno de la página, conseguimos una navegación más intuitiva y rápida.
- Mejora del Posicionamiento: El contenido optimizado posicionó la URL en Google para palabras clave secundarias como «comprar jamón ibérico» o «precio jamón ibérico».
- Más espacios en las SERPs: Al implementar los Rich Snippets FAQPage, la página ganó espacio en los resultados de búsqueda mejorando el CTR.
- Más retención en Página: Al aportar contenido de valor y responder a todas las intenciones de búsqueda del usuario para la keyword principal, el usuario permanecía más tiempo en la página.
- Aumento de las Conversiones: Todos los cambios aplicados repercutieron positivamente en la tasa de conversión, aumentando el número de compras.
SEGUNDO PILAR
Enlazado en Cadena para mejorar la Autoridad de la Página
Con el propósito de incrementar la autoridad de la URL, diseñamos una estrategia de enlazado en cadena.
Para ello enviamos tráfico desde otras URLs mejor posicionadas en la web de Enrique Tomás.
Así conseguimos transferir la autoridad acumulada de estas páginas hacia la URL objetivo.
RESULTADOS EN SÓLO 3 MESES
TOP 1 en Google para la Keyword de Mayor Conversión
Tres meses después de la implementación de la nueva estrategia, Enrique Tomás llegó a la primera posición con la keyword más transaccional: “comprar jamón”.
Y no solo eso.
Gracias al contenido optimizado de alto valor para los usuarios, la URLs se posicionó para más de 132 palabras clave derivadas.
Entre ellas destacan keywords enfocadas a la parte baja del funnel, con un alto nivel de búsquedas mensuales como “comprar jamón ibérico” o “precio jamón ibérico”.
