Backlinks: qué son y para qué sirven en SEO

Añadir a fuentes preferidas

Un backlink (también llamado enlace entrante) es un enlace de otra web que apunta a la tuya. Para Google, los enlaces sirven para encontrar páginas nuevas y como factor para determinar su relevancia. Por eso los backlinks importan en SEO, pero Google considera spam de enlaces los creados principalmente para manipular el posicionamiento.

Cómo funciona un backlink

Un backlink es, técnicamente, un enlace HTML que está en una página de otro dominio y lleva a una URL tuya. Según las prácticas recomendadas sobre enlaces de Google, por lo general Google solo puede rastrear un enlace si es un elemento <a> con un atributo href. Un ejemplo, con dominios ficticios: si la web ejemplo-medio.com publica <a href="https://tu-web.com/guia">tu guía</a>, esa guía recibe un backlink desde ejemplo-medio.com, y la página origen es la que «da» el enlace.

Dos piezas del enlace importan en SEO:

  • El texto del enlace (también llamado texto ancla o anchor text; es el texto visible, «tu guía» en el ejemplo). Google dice que ese texto da información sobre la página enlazada, tanto a los usuarios como al buscador.
  • El atributo rel, que indica la relación entre las dos páginas. Google reconoce tres valores: sponsored para enlaces publicitarios o pagados, ugc para enlaces dentro de contenido generado por usuarios, como comentarios o foros, y nofollow para los demás casos en que no quieres que Google asocie tu sitio con el contenido de la página enlazada ni que la rastree siguiendo ese enlace. Los enlaces normales no necesitan rel.

Un enlace «dofollow» es el nombre coloquial de un enlace normal, sin nofollow, sponsored ni ugc: Google no define ese valor y solo reconoce los tres anteriores. Y un backlink es distinto de un enlace interno: el interno une páginas de tu propio sitio y el backlink viene de otro dominio.

Cómo se aplican los backlinks en SEO

  • Consíguelos con contenido que merezca ser citado: una guía, un dato propio o una herramienta que otra web quiera enlazar. Es un criterio editorial, no una promesa de resultados.
  • Mide el perfil de enlaces que ya tienes con una herramienta de análisis de backlinks y revisa de qué páginas vienen y a qué URLs apuntan. Las métricas de autoridad que muestran esas herramientas son estimaciones propias de cada herramienta, no datos de Google.
  • Marca los enlaces pagados o publicitarios que publiques en tu web con rel="sponsored" (Google recomienda ese valor, aunque también acepta nofollow) y con rel="ugc" los de contenido de usuarios. La marca la pone el sitio que publica el enlace, no quien lo recibe.
  • Cuida que tus enlaces se puedan rastrear: elemento <a> con href, y un texto de enlace descriptivo. Un enlace que Google no puede seguir no cumple su función.
  • Prioriza la relevancia sobre la cantidad: un enlace desde una página del mismo tema que aporta contexto al lector tiene más sentido que muchos enlaces sin relación. Los creados principalmente para manipular el posicionamiento son los que Google trata como spam.

Errores comunes con los backlinks

  • Comprar o vender enlaces con fines de posicionamiento. Google lo define como spam de enlaces, incluido el intercambio de dinero, productos o servicios por enlaces. Aclara que comprar y vender enlaces con fines publicitarios no infringe sus políticas si están marcados con rel="nofollow" o rel="sponsored".
  • Intercambiar enlaces en exceso («enlaza con mi sitio y yo enlazaré con el tuyo») o usar programas y servicios automáticos para crearlos: ambos figuran en los ejemplos de spam de enlaces de Google.
  • Optimizar el texto de enlace en artículos de invitados o notas de prensa distribuidas: Google incluye entre los ejemplos de spam de enlaces los enlaces con el texto de enlace optimizado en artículos, publicaciones de invitados o notas de prensa distribuidas en otros sitios. Es un ejemplo distinto del de los artículos de pago con enlaces que mejoran el posicionamiento.
  • Pensar que cuantos más, mejor. Un enlace no vale por existir: Google trata como spam los creados principalmente para manipular el posicionamiento, y esa política cubre también el contenido de bajo valor creado principalmente para manipular enlaces y factores de posicionamiento.

Preguntas frecuentes sobre los backlinks

¿Qué son los backlinks y para qué sirven?

Son enlaces de otras webs hacia la tuya. Sirven para que Google descubra tus páginas y, según las prácticas recomendadas sobre enlaces de Google, como factor para valorar su relevancia.

¿Qué es el backlinking?

Es la práctica de conseguir backlinks. En el sector, cuando se hace de forma sistemática y con objetivos de posicionamiento se conoce como link building.

¿Cómo generar backlinks?

Google no publica una fórmula. Su guía de SEO para principiantes dice que es natural que, a la larga, otros sitios incluyan enlaces al tuyo, y que también puedes promocionar tu sitio para animar a los usuarios a descubrir tu contenido. En la práctica, se generan creando contenido que otros quieran citar y dándolo a conocer a medios, profesionales y webs del mismo sector, sin pagar enlaces ni intercambiarlos en masa.

Términos relacionados

  • E-E-A-T
  • Link building
  • Autoridad de dominio
  • Enlace interno
  • Texto ancla

Fuentes

Por dónde seguir

¿Quieres una estrategia de enlaces que no ponga en riesgo tu web? Te ayudamos con nuestro equipo de linkbuilding. ¡Hablemos de generar negocio!