El SEO off page es el conjunto de acciones que se hacen fuera de la propia web para que el sitio sea más conocido y más enlazado, sobre todo mediante enlaces desde otros sitios. Es un término del sector, no de Google, aunque Google sí explica qué opina de los enlaces y la promoción.
No es lo mismo que el linkbuilding. El linkbuilding es una de sus tácticas, pero el SEO off page es un término más amplio y no todas sus acciones terminan en un enlace.
Cómo funciona
Google encuentra páginas principalmente a través de enlaces de otras páginas que ya ha rastreado: extrae los enlaces de páginas conocidas y descubre así URL nuevas. Según su guía de SEO, en muchos casos son otros sitios web los que enlazan a tus páginas, y que otros sitios enlacen al tuyo es algo natural a la larga.
El off page, por tanto, busca que esos enlaces y menciones existan. Google añade tres matices que conviene tener presentes:
- Los enlaces no lo son todo. PageRank usa enlaces y es uno de los algoritmos fundamentales de Google, pero la Búsqueda ofrece mucho más que solo enlaces: hay muchos factores de posicionamiento y PageRank es solo uno.
- El posicionamiento no se compra. Google no acepta pagos para mejorar el posicionamiento de las páginas ni para rastrear sitios con más frecuencia.
- Es posible excederse al promocionar. Los usuarios pueden cansarse de las promociones y los buscadores pueden percibir algunas prácticas como manipulación de los resultados.
Cuando un enlace sale de tu sitio, Google recomienda calificarlo con un atributo rel según el caso:
| Atributo | Cuándo usarlo, según Google |
|---|---|
sponsored | Anuncios o enlaces por los que te han pagado |
ugc | Contenido generado por usuarios, como comentarios o foros |
nofollow | Cuando no encaja otro y no quieres que Google asocie tu sitio con esa página |
Cómo se aplica en SEO
- Crea contenido que merezca ser enlazado. Según Google, que otros sitios incluyan enlaces al tuyo es algo natural a la larga: no hace falta forzarlo para que ocurra.
- Promociona tu contenido nuevo. Google cita las redes sociales, la interacción con la comunidad, la publicidad (online y offline), el boca a boca y otros métodos, y también poner la URL en tarjetas de visita o enviar newsletters a quien haya dado permiso.
- No crees enlaces solo para manipular el posicionamiento. La política de spam de Google define el spam de enlaces como crear enlaces hacia un sitio o desde él principalmente para manipular el posicionamiento.
- Califica los enlaces de pago y los de usuarios. Si el enlace es un anuncio o te han pagado por colocarlo, usa
sponsored; si procede de contenido de usuarios,ugc. - Revisa quién te enlaza y por qué. Google pone como ejemplo de spam los enlaces comprados, el intercambio excesivo y los creados con programas automáticos, y conviene que ninguno de los tuyos encaje ahí.
Errores comunes
- Comprar o intercambiar enlaces para posicionar. Google incluye en sus ejemplos de spam de enlaces el dinero, los productos o los servicios a cambio de enlaces, y el intercambio excesivo de enlaces.
- Publicar artículos con enlaces de texto optimizado. La política de spam menciona la publicidad editorial de pago y los enlaces con texto optimizado en artículos, publicaciones de invitados o notas de prensa distribuidas en otros sitios.
- Usar programas automáticos o directorios de baja calidad. Ambos figuran entre los ejemplos de spam de enlaces de Google, junto con los enlaces repartidos en pies de página o plantillas de varios sitios.
- Creer que todo el posicionamiento depende de los enlaces. PageRank es solo uno de los factores de posicionamiento, según Google.
Términos relacionados
Fuentes
- Guía de optimización para motores de búsqueda (SEO) para principiantes (Google Search Central), última actualización 2025-12-18, consultado el 2026-11-12.
- Políticas de spam de la Búsqueda web de Google (Google Search Central), última actualización 2026-09-01, consultado el 2026-11-12.
- Calificar tus enlaces de salida a Google (Google Search Central), última actualización 2026-11-11, consultado el 2026-11-12.
- Cómo funciona la Búsqueda de Google, el rastreo y la indexación (Google Search Central), última actualización 2025-12-18, consultado el 2026-11-12.
Preguntas frecuentes sobre el SEO off page
¿Qué es el SEO off page?
Es el conjunto de acciones que se hacen fuera de tu web para que tu sitio sea más conocido y más enlazado, sobre todo mediante enlaces desde otros sitios. Es un término del sector: Google explica cómo descubre las páginas a través de enlaces y qué enlaces considera spam, sin llamarlo así.
Por dónde seguir
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