COBEE

Incrementan un 195% los leads orgánicos cualificados

Con una estrategia SEO completa Cobee ha aumentado la visibilidad en un 464% y el tráfico orgánico en un 299%.

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+464%

de Visibilidad del site

+299%

de Sesiones Orgánicas

+195%

de Leads Orgánicos Cualificados

+1068%

Palabras clave en Top3

LA EMPRESA

Beneficios sociales enfocados a mejorar el bienestar en las empresas

Cobee nace en 2019 con un objetivo claro: ofrecer a las empresas una solución 100% digital para gestionar los beneficios sociales y retribución flexible de sus empleados, y es una revolución en la manera en que las empresas y los empleados interactúan con los programas de beneficios corporativos.

Es mucho más que una plataforma de gestión de beneficios sociales; es un socio estratégico que impulsa la satisfacción, el compromiso y el bienestar de los empleados, estableciendo un nuevo estándar en la gestión de beneficios corporativos.

EL DESAFÍO

Aumentar la visibilidad del site para atraer tráfico cualificado y generar leads de calidad

1. Aumentar la Visibilidad Online: Buscábamos posicionar la plataforma en los primeros resultados de búsqueda para términos clave relacionados con la gestión de beneficios corporativos.

2. Mejorar el Posicionamiento en Palabras Clave Transaccionales: Nos propusimos identificar y posicionar términos clave que estuvieran alineados con los servicios de Cobee que en un principio no estaban captando.

3. Contenido Relevante y Atractivo: Proporcionar contenido valioso en cada etapa del customer journey, desde el descubrimiento hasta la conversión además de abarcar contenidos sobre tendencias de recursos humanos.

4. Incrementar la Conversión: El aumento en la visibilidad y la mejora en las posiciones de búsqueda debían traducirse en un incremento significativo en las conversiones. El objetivo final era que más empresas reconocieran el valor de los servicios de Cobee y eligieran su plataforma para optimizar la gestión de beneficios para sus empleados

LA SOLUCIÓN

Implementar una Arquitectura SEO Transaccional, desarrollar una estrategia de contenidos Reversal Inbound y ejecutar un proceso de internacionalización

Para abordar este desafío, se implementó una estrategia integral SEO que abarcó aspectos técnicos, de contenido y de autoridad. Desarrollando una investigación de palabras clave, estableciendo la arquitectura transaccional centrada en sus servicios, creando contenido de calidad y realizando las optimizaciones técnicas oportunas.

Además la internacionalización de Cobee hacia el mercado mexicano representó un paso estratégico clave, y la adaptación de la exitosa estrategia empleada en el mercado español fue fundamental para su éxito. Esta iniciativa implicó ajustes significativos para abordar las particularidades del público mexicano y optimizar la presencia de Cobee en el contexto cultural y empresarial de México.

Por otro lado se implementó una estrategia de construcción de enlaces enfocada en obtener enlaces de calidad desde sitios relevantes del sector y aplicada a los servicios donde teníamos una mayor competencia histórica del sector.

Finalmente se llevó a cabo una auditoría integral de CRO como parte de las iniciativas para potenciar la conversión en el sitio web. Esta auditoría se centró en identificar áreas de mejora y optimización en el embudo de conversión, con el objetivo de maximizar la eficacia de las acciones de SEO y aumentar la conversión de visitantes a leads cualificados.

LOS RESULTADOS

Aumento significativo del volumen de negocio de Cobee

Se han conseguido incrementar los leads orgánicos cualificados mensuales en el último año en más de un 195%.

Este resultado se ha logrado gracias a un incremento muy importante de la visibilidad del site:

Gráfico del índice de visibilidad de Cobee de 2019 a noviembre de 2023, con un fuerte crecimiento al final

Un incremento que está relacionado con el crecimiento en impresiones y clics orgánicos:

Search Console de Cobee: 589 mil clics, 17,2 M de impresiones, CTR del 3,4 % y posición media 19,4

Y que se refleja con evidencia en una evolución de las sesiones orgánicas de la web de Cobee:

Gráfico de sesiones orgánicas de Cobee, con un fuerte aumento en los últimos meses

Todo esto, provocado también en parte, por el nuevo posicionamiento de un gran volumen de palabras clave en el top 3 de las SERPS:

Gráfico de palabras clave orgánicas de Cobee en las posiciones 1 a 3, con un fuerte aumento al final del periodo

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