MONTANER
Conseguir un ROAS del 35.81, optimizando el gasto publicitario al 3.21%
Con una estrategia de pago centrada en Google Ads y Meta Ads, FUJIMAE consiguió un retorno de la inversión promedio de 11 euros por cada euro invertido.
35.81 ROAS
en promedio
5 meses
aplicando nuestra estrategia y optimizaciones
3.12%
de la inversión en gasto publicitario
LA EMPRESA
Montaner es una prestigiosa consultora especializada en selección de RRHH
Montaner es una prestigiosa consultora especializada en selección de recursos humanos y headhunting, con una sólida trayectoria de más de 50 años en el mercado. Su misión es encontrar el talento adecuado para cada empresa, proporcionando servicios de alta calidad y adaptados a las necesidades específicas de cada cliente.
EL DESAFÍO
Obtener un alto retorno de la inversión publicitaria en menos de un año y en una cuenta nueva, sin histórico de datos
El principal desafío era conseguir leads de calidad para las páginas de Montaner. Esto es especialmente importante para las secciones de selección de perfiles directivos y mandos intermedios, así como para la consultoría de selección y reclutamiento de personal.
Es crucial definir y orientar las campañas B2B hacia profesionales y empresas que realmente necesiten estos servicios específicos. Además, es necesario evitar que los leads obtenidos sean usuarios desempleados, ya que no son el objetivo de estas campañas.
LA SOLUCIÓN
Una estrategia publicitaria multicanal en Google y Meta Ads basada en A/B testing
Para lograrlo, utilizamos palabras clave altamente relevantes y seleccionamos intereses acordes a nuestro público objetivo.
Realizamos campañas de búsqueda específicas para cada una de las landing pages, utilizando anuncios estáticos para atacar las palabras clave más relevantes, y anuncios de búsqueda dinámicos para permitir que Google mostrara anuncios basados en el contenido del sitio web que considerara más pertinentes.
Además, implementamos campañas de Performance Max (PMAX) con una cuidadosa selección de temas de búsqueda, intereses y URLs de la competencia para cada servicio. Esto nos permitió dirigirnos eficazmente a nuestro público objetivo y aprovechar el potencial de PMAX para el remarketing.
Todo esto, sumado a una buena selección de copys y material gráfico de calidad que destacaron los beneficios únicos de Montaner, nos permitió alcanzar la máxima eficacia en la captación de leads.
Optimización Anuncios
Dado el nivel de competencia y los altos costos publicitarios en nuestro sector, entendimos que era esencial maximizar la eficiencia de nuestros anuncios para alcanzar el mejor CTR posible. Por ello, llevamos a cabo las siguientes optimizaciones:
- Integrar la propuesta de valor en los textos publicitarios.
- Mejorar las extensiones de los anuncios.
- Crear anuncios con títulos fijados para asegurar un control preciso del mensaje publicitario.
LOS RESULTADOS
ROAS del 35.81 en solo 5 meses
Durante los primeros cinco meses de 2024, las campañas publicitarias de Montaner han demostrado una notable eficacia. En enero, la empresa logró un ROAS de 19.27, con un gasto publicitario del 5.19% respecto a la inversión en oportunidades de negocio. En febrero, el ROAS aumentó a 39.78, reduciendo el gasto al 2.51%.
Marzo continuó con un ROAS de 30.89 y un gasto del 3.24%. En abril, el ROAS mejoró a 36.65, manteniendo un gasto bajo del 2.73%. Finalmente, en mayo, Montaner alcanzó un ROAS de 52.44, con el gasto publicitario más bajo del período, apenas el 1.91%.
En promedio, las campañas obtuvieron un ROAS de 35.81, optimizando el gasto publicitario al 3.12% de la inversión en oportunidades de negocio, lo que subraya la eficiencia y efectividad de las estrategias implementadas.
