OLMECA ALTOS
Incrementa un 807% el Tráfico Orgánico cualificado en un año
Con una estrategia de contenidos centrada en la creación de recetas de tequila, Olmeca Altos consiguió posicionarse en primera página de Google para más de 50 contenidos.
+807%
de Tráfico Orgánico en un año
+492
Keywords en Primera Página en un año
+9.000
Sesiones Mensuales Cualificadas
LA EMPRESA
Olmeca Altos es una marca de tequila premium originaria de Jalisco, México
Perteneciente al grupo Pernod Ricard, empresa líder en la venta de bebidas alcohólicas, Altos cuenta con cuatro productos destacados: tres tipos de tequila (Plata, Reposado y Añejo) y una botella de margarita pre-hecha.
EL DESAFÍO
Aumentar el reconocimiento de marca (brand awareness) de Olmeca Altos a través de su página web
Se pretende convertir el tráfico orgánico captado en EE. UU. y México en usuarios que empiecen a reconocer la marca Altos y que, por ello, escojan esta marca por encima de otras en establecimientos físicos.
LA SOLUCIÓN
Una estrategia de contenidos centrada en recetas de tequila
Para conseguirlo, se lleva a cabo una migración de una de sus páginas web y se empieza a implementar una estrategia centrada en contenidos informacionales. Se redactan recetas de tequila para explotar tanto los resultados orgánicos, como el tráfico de Discover.
La competencia para recetas clásicas como “margarita” o “la paloma” es muy alta, por lo que se propone atacar estos contenidos y trabajar recetas con un volumen de búsqueda medio, pero con menor competencia.
PRIMER PASO
Auditoría técnica y migración de su web
Lo primero que se realizó fue una auditoría técnica completa de la web en busca de todos aquellos elementos técnicos que pudieran lastrar la implementación de la futura estrategia.
Gracias a ello, se observó que la página web actual contenía una serie de errores técnicos que frenaban el crecimiento del proyecto.
Una vez detectados los errores técnicos en su web, se decidió llevar a cabo una migración de la misma y empezar de nuevo con una base técnica correcta. Desde ese momento, el crecimiento en tráfico orgánico empezó a aumentar.
De hecho, al mes siguiente de la migración, se consiguió un crecimiento cercano al 74% en tráfico orgánico respecto al mes anterior. Cuatro meses después el crecimiento era ya del 241%.
SEGUNDO PASO
Keyword research + Google Trends = calendario editorial de calidad
Para llevar a cabo la estrategia de contenidos, se siguió un proceso que empieza por la creación de un keyword research completo del sector.
Se estudiaron todas las posibles palabras clave para temáticas relacionadas con el tequila, desde contenidos de alto volumen hasta los que suponen un volumen mucho menor.
A partir de ello, se decidió qué clase de contenidos se iban a tratar: en este caso, quedó claro que la línea a seguir era principalmente recetas de cócteles de tequila y, más secundariamente, festividades tanto en México, como en Estados Unidos, además de curiosidades sobre el tequila.
TERCER PASO
Complementar con Google Trends para crear un calendario editorial de calidad
La información obtenida con el Keyword Research se complementó con las tendencias de Google Trend. El objetivo era saber cuándo aumenta el interés por cada cóctel o contenidos y así multiplicar la probabilidad de aparecer en Discover.
Toda esta información se plasmó en la realización de un calendario editorial con todos los contenidos que se publicarían en los próximos meses, aprovechando los momentos de mayor tendencia de cada uno y combinando tanto los contenidos de alta competencia como los menos competidos.
CUARTO PASO
Redacción de contenidos optimizados
Por último, se redactaron los contenidos añadiendo de manera natural todas las palabras clave recogidas y se añadieron imágenes con un peso adecuado.
Luego, se implementaron los datos estructurados para obtener un resultado enriquecido en las SERPs de Google. Gracias a ello, todos los contenidos aparecieron de una manera muy visual en los resultados, lo cual aumentó el CTR (tasa de clics) obtenido.
Se fueron revisando los contenidos para analizar cómo los entiende Google. Con eso se decidió si había que pivotar la intencionalidad de búsqueda ofrecida en base a lo que había cambiado la SERP.
LOS RESULTADOS
El Tráfico Orgánico Aumenta un 807%
Tras unos primeros meses en los que el tráfico se mantuvo estable, el proyecto empezó a obtener resultados positivos cada vez mayores.
Esto provocó que, cumplido el año, la web ya había multiplicado el tráfico de partida y estaba consiguiendo, de manera constante, superar los 9.000 visitantes mensuales cualificados.
