El title tag o etiqueta title es el elemento HTML <title> que define el título de una página web. Se muestra en la pestaña del navegador y, según Google, es una de las fuentes que usa para crear el enlace de título: el título clicable de cada resultado de búsqueda. Conviene que describa la página de forma concisa.
El término aparece en dos tipos de guías, pero es el mismo elemento:
| Si ves «title tag» en… | Significa |
|---|---|
| Un tutorial de HTML (W3Schools, MDN) | El elemento <title> como pieza del lenguaje HTML |
| Una guía de SEO (Moz) | El mismo elemento, visto como texto que influye en el resultado de búsqueda |
Cómo funciona
La especificación de HTML (WHATWG) dice que el elemento <title> representa el título o nombre del documento, que no puede haber más de uno por página y que debe identificar el documento aunque se vea fuera de contexto, por ejemplo en el historial, en los marcadores o en los resultados de búsqueda. También señala que el título suele ser distinto del primer encabezado de la página. MDN añade que <title> solo contiene texto: las etiquetas que haya dentro se ignoran. En el sector también se le llama meta title, aunque no es una etiqueta <meta>. Un ejemplo de MDN:
<title>Diario del festival de heavy metal de la abuela</title>
Google distingue entre el elemento <title> y el enlace de título, que es el título que muestra en el resultado. Su generación es completamente automática. Para crearlo usa varias fuentes: el contenido del elemento <title>, el título principal visible en la página, los encabezados como <h1>, la metaetiqueta og:title, otros textos destacados, el texto de enlaces que llevan a la página y los datos estructurados de WebSite. Por eso Google puede mostrar un título distinto del que escribiste, sobre todo si detecta un problema, como un <title> vacío, obsoleto, impreciso o con texto de plantilla. Si cambias el título, Google tiene que volver a rastrear la página, y eso puede tardar entre unos días y unas semanas.
Cómo se aplica en SEO
- Pon un
<title>en todas las páginas, con texto descriptivo y conciso. Google pide evitar descripciones vagas, como «Página principal» en la página principal. - Hazlo único en cada página. Google desaconseja repetir el mismo título o usar un título plantilla largo que solo cambia en un fragmento.
- Controla la longitud. Google dice que no hay un límite para el
<title>y que el enlace de título se trunca según el ancho del dispositivo. MDN, que no es Google, orienta a unos 55 a 60 caracteres y a poner antes lo importante. - Incluye tu marca de forma breve, al principio o al final, separada del resto con un delimitador como un guion, dos puntos o una barra vertical.
- Alinea el título con el encabezado principal. Google compara varias fuentes, y puede confundirse si varios encabezados tienen la misma importancia.
Errores comunes
- Un título vago o genérico. «Productos a buen precio» en todas las páginas de una tienda es el ejemplo de Google de título que no permite distinguir una página de otra.
- Meter palabras clave en exceso. Google pone como ejemplo un título del tipo «Título, titulo, títulos, titulos» y avisa de que ese exceso puede hacer pensar a Google y a los usuarios que el contenido es engañoso.
- Repetir el nombre del sitio como parte principal. Google propone ponerlo solo al principio o al final, no ocupando todo el título de cada página.
- Dar por hecho que Google mostrará tu título tal cual. Google genera el enlace de título de forma automática y no puede cambiarlo a mano en sitios concretos.
Amplía en
- Etiquetas H1, H2 y H3 en SEO: guía de jerarquía: explica la diferencia entre el H1 y el meta title.
Términos relacionados
Fuentes
- Influir en los enlaces de título en los resultados de búsqueda (Google Search Central), última actualización 2026-11-10, consultado el 2026-11-12.
- HTML Standard: el elemento title (WHATWG), consultado el 2026-11-12.
- El elemento
<title>(MDN Web Docs, Mozilla), consultado el 2026-11-12.
Preguntas frecuentes sobre el title tag
¿Qué es title en HTML?
Es el elemento <title>, que va dentro de <head> y define el título del documento. MDN explica que se muestra en la barra de título o en la pestaña del navegador y que solo contiene texto.
¿Cómo saber cuál es el título de una página web?
Está en la pestaña del navegador y, en el código fuente de la página, dentro de <head>, en el elemento <title>. La especificación de HTML también define la propiedad document.title, que devuelve el texto del título. No hay que confundirlo con el encabezado <h1>, que es el título visible dentro de la página.
Por dónde seguir
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