Glosario de IA para marketing y SEO

Definiciones claras de los términos que importan cuando la IA entra en el SEO, el SEM, el growth y el contenido: qué significan, cómo se aplican y dónde profundizar.

Este glosario recoge términos de IA aplicada a los servicios de marketing digital, no términos de SEO o SEM sin IA. Cada entrada define el término en pocas líneas y enlaza al contenido donde se desarrolla. Para una visión de conjunto, empieza por la guía de SEO para IA.

Visibilidad en buscadores y asistentes de IA

  • AEO (Answer Engine Optimization): optimización para motores de respuesta: SEO aplicado a los buscadores y asistentes que responden con IA para que tu contenido sea encontrado, entendido y citado. No es una disciplina aparte. Mídelo en citas, tráfico y leads.
  • llms.txt: propuesta de archivo en markdown, publicado en la raíz de tu web, que resume el sitio y enlaza sus páginas más útiles para los agentes de IA. Es una convención abierta, no un estándar formal.
  • Modo IA de Google: experiencia de búsqueda conversacional con IA dentro de Google: haces una pregunta, recibes una respuesta con enlaces y puedes seguir preguntando. Es distinta de las AI Overviews y, según Google, no exige requisitos adicionales para aparecer en ella.
  • ChatGPT Search: función de ChatGPT que busca en la web para responder con información actual y enlaces a las fuentes. Nació como el prototipo SearchGPT. Para tu web importa que OAI-SearchBot esté permitido en el robots.txt para ser elegible.
  • Query fan-out: técnica con la que Google divide una pregunta en subtemas y busca cada uno a la vez en varias fuentes para combinar los resultados en una sola respuesta. Para tu contenido, cubre los subtemas de la consulta.
  • GEO (Generative Engine Optimization): es el nombre que se da a mejorar la visibilidad de tu contenido en las respuestas de la IA. Para Google sigue siendo SEO, no una disciplina aparte: en BIGSEO es SEO en LLMs.

Fundamentos de IA

  • IA generativa: inteligencia artificial que crea contenido nuevo (texto, imágenes, audio, vídeo o código) a partir de una instrucción, en lugar de clasificar o predecir datos. Te sirve para acelerar borradores en SEO, SEM y contenidos, siempre con verificación humana.
  • Agente de IA: sistema que usa un modelo de lenguaje para decidir los pasos y las herramientas con los que cumple un objetivo, en lugar de limitarse a responder. En SEO y SEM puede encargarse de tareas de varios pasos, con revisión humana.
  • Embeddings: representación de un texto, una imagen u otro contenido como una lista de números que calcula un modelo de IA, de modo que lo parecido en significado queda cerca. En SEO sirve para agrupar keywords y proponer enlaces internos.