CURSOS INEM WEB
Multiplicó el Tráfico Web y la Facturación en 30 Días
Mediante una estrategia de marketing integral, que combinó el marketing de contenidos, el email marketing y la compra de tráfico, el portal de Cursos INEM logró disparar sus ingresos por venta de espacios publicitarios.
+110%
de Facturación en 30 días
+60%
de Tráfico en 30 días
+400%
de Incremento en el número de Conversiones
LA EMPRESA
El portal web de referencia en formación y ayudas al empleo
Cursos INEM Web es uno de los principales referentes en el sector de la información sobre cursos gratuitos y subsidios para desempleados. La página recoge la oferta en formación gratuita de los centros SEPE de toda España, y la ofrece a los usuarios de manera ordenada y actualizada.
Hoy en día, la página cuenta con una gran autoridad en el sector y goza de un posicionamiento orgánico de primer nivel.
EL DESAFÍO
Recuperar el liderazgo informativo y duplicar la facturación
Hasta hace algunos años, el portal Cursos INEM Web llegó a generar ingresos de 11.000 euros mensuales por la venta de espacios publicitarios, a través de Google Adsense.
Sin embargo, con el paso del tiempo, esta facturación había caído hasta los 3.000 euros.
Con la ayuda de BIGSEO Agency, Cursos INEM Web se planteó un ambicioso objetivo: duplicar los ingresos generados mediante espacios publicitarios de Google Adsense en un plazo de 6 meses.
LA SOLUCIÓN
Rentabilizar los recursos infrautilizados
Tras un primer análisis, se identificaron cuatro grandes ámbitos de oportunidad:
- Por un lado, el contenido del portal había perdido gran parte del interés de su público objetivo. Sin embargo, una adecuada actualización podría revertir la situación.
- En segundo lugar, la página llevaba tiempo sin una revisión SEO en condiciones, por lo que su lenta velocidad de carga y abundante contenido duplicado ofrecían una mala experiencia de usuario y perjudicaban el posicionamiento en los buscadores.
- En tercer lugar, Cursos INEM Web también disponía de más de 38.000 seguidores en su página de Facebook, la cual llevaba tiempo inactiva.
- Finalmente, el portal contaba con una base de datos de 125.000 usuarios, además de 40.000 seguidores en Facebook. Sin embargo, su estrategia de marketing hasta el momento no estaba aprovechando correctamente este recurso tan importante para atraer tráfico inducido a la web.
PRIMER PASO
Contenido de Calidad y Segmentado
En solo una semana, Cursos INEM Web creó una nueva vertical de contenido sobre el Covid-19, enlazada directamente desde la homepage.
Esta estrategia se hizo a tres niveles:
Creación de una página pilar, en la que se agruparon todas las ayudas aprobadas por el Gobierno. La página se actualizaba cada día para contar con toda la información oficial de última hora.
Creación de un cluster de contenido segmentado al principio de esta página pilar, para dirigir a cada visitante a un contenido especializado según el tipo de ayuda que estuviera buscando: pymes, autónomos, famílias, sector turístico, agricultura, etc.
Creación de artículos de interés en cada cluster de contenido segmentado. De este modo, el usuario encontraba exclusivamente aquella información que era de su interés.
Todo este contenido fue creado siguiendo las técnicas de SEO on page necesarias para posicionarse en Google.
SEGUNDO PASO
Newsletter Semanal
Cursos INEM Web contaba con una base de datos, con las direcciones de correo electrónico de más de 125.000 personas interesadas en formación y ayudas económicas.
Con el fin de capitalizar esta información, se envió una newsletter semanal a todos los usuarios registrados.
Este boletín permitió atraer una gran cantidad de tráfico, hacia los contenidos informativos acerca de nuevos subsidios y los trámites de solicitud.
TERCER PASO
Facebook Ads para Multiplicar el Alcance en Social Media
Como parte de la nueva estrategia de marketing, cada nuevo artículo del blog también fue publicado en la página de Facebook de Cursos INEM Web, la cual contaba con miles de seguidores.
Además, con el fin de multiplicar el alcance de cada publicación, se seleccionaron los post que mejor funcionaban de manera orgánica, para darles más exposición mediante Facebook Ads.
Al igual que en el caso anterior, se logró consolidar una fuente de tráfico complementario de buena calidad.
CUARTO PASO
Mejoras de SEO Técnico
Atraer tráfico a Cursos INEM Web no hubiera servido de nada si su página web no estuviera preparada para ofrecer una experiencia de usuario satisfactoria.
Por norma general, el 57% de los usuarios abandonan una web si tarda más de 3 segundos en cargar. El tiempo de carga de la página web de Cursos INEM Web era muy superior.
Por este motivo, era necesario dar prioridad a aquellas técnicas que tuvieran un mayor impacto en el pagespeed de Cursos INEM Web:
- Optimización del tamaño de las imágenes.
- Mejora del tiempo de respuesta del servidor.
- Eliminación de los contenidos acerca de cursos antiguos, que ya no aportaban nada al usuario pero que consumían el presupuesto de rastreo de Google.
EL RESULTADO
Objetivo superado en sólo 1 mes
Gracias a la nueva estrategia de marketing integral, Cursos INEM Web logró superar, en solo 30 días, el objetivo marcado para 6 meses.
- Incremento del 112% de facturación en venta de espacio publicitario
- De 250.000 a 400.000 visitas orgánicas al mes
- Éxito de las newsletters: 24.775 usuarios en 3 Semanas
- Tráfico cualificado en Facebook con una inversión mínima
